Lima Museum dan Harta Karun Nasional: Rencana Budaya Korea untuk BTS

Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan telah meluncurkan inisiatif budaya yang belum pernah terjadi sebelumnya terkait comeback BTS. Diumumkan pada 19 Maret, program ini mengerahkan lima institusi budaya paling bergengsi di negara tersebut untuk menjalankan program K-Culture khusus, sementara HYBE dan Yayasan Budaya Museum Nasional Korea merilis lini merchandise baru yang terinspirasi dari warisan budaya. Inisiatif-inisiatif ini mengubah kepulangan BTS menjadi momen budaya nasional yang jauh melampaui pertunjukan tunggal mana pun.

Waktu peluncurannya disengaja. Album studio kelima BTS berjudul ARIRANG dirilis pada 20 Maret, album baru pertama mereka dalam tiga tahun sembilan bulan sejak album antologi Proof pada Juni 2022. Judul ini membawa bobot budaya yang mendalam — Arirang adalah lagu rakyat paling dicintai Korea, yang tercatat dalam Daftar Representatif Warisan Budaya Takbenda Kemanusiaan UNESCO pada 2012.

Album 14 lagu ini menampilkan kolaborasi dengan produser internasional termasuk Diplo, Ryan Tedder, dan El Gincho. BigHit Music menjelaskan bahwa judul album mencerminkan titik awal BTS, identitas, dan emosi yang ingin mereka sampaikan saat ini.

Lima Institusi Nasional Meluncurkan Program Budaya Terkait BTS

Menteri Kebudayaan Choi Hwi-young mengungkapkan bahwa institusi yang berpartisipasi meliputi Museum Nasional Korea, Museum Nasional Seni Modern dan Kontemporer, Museum Rakyat Nasional Korea, Museum Nasional Sejarah Kontemporer Korea, dan Perpustakaan Nasional Korea. Setiap tempat akan menawarkan program unik yang dirancang untuk menghubungkan visi artistik BTS dengan akar budaya Korea.

Museum Rakyat Nasional Korea akan menyelenggarakan "K-Culture Budaya Rakyat bersama BTS" dari 20 Maret hingga 30 April, menampilkan panduan pameran yang berfokus pada artefak yang diminati secara pribadi oleh anggota BTS. Program ini menciptakan jembatan interaktif antara konten grup dan warisan tradisional Korea. Program edukasi berjudul "Arirang of Rak" juga akan berlangsung dari April hingga Juni.

Juru bicara Kementerian menyatakan bahwa program ini merupakan kesempatan berharga bagi dunia untuk merasakan kedalaman dan keragaman budaya Korea di luar musik BTS.

Museum Nasional Korea akan menampilkan pameran khusus yang menghubungkan tema artistik BTS dengan koleksi tetap museum. Upaya terkoordinasi ini merupakan salah satu kolaborasi budaya yang didukung pemerintah terbesar dengan artis K-pop dalam sejarah Korea Selatan.

HYBE dan Museum Nasional Rilis Merchandise Terinspirasi Warisan Budaya

HYBE bermitra dengan Yayasan Budaya Museum Nasional Korea untuk mengembangkan gelombang kedua merchandise MU:DS (Museum Discovery Series) yang terinspirasi dari harta karun nasional Korea. Koleksi "2026 BTS X MU:DS" menampilkan produk yang dirancang berdasarkan artefak ikonik termasuk Lonceng Suci Raja Agung Seongdeok, yang ditetapkan sebagai Harta Karun Nasional.

Lini produk mencakup tas bahu, tempat kartu, jepit rambut, gantungan kunci seosu-sang (hewan penjaga mitos), dan saputangan bertema Arirang. Penjualan dimulai pukul 13.00 pada 20 Maret di toko oleh-oleh Museum Nasional Korea, toko pop-up offline BTS, dan Weverse.

Ini adalah kolaborasi kedua antara Yayasan Budaya Museum Nasional dan BTS, setelah koleksi "BTS Dalmajung X MU:DS" yang sukses pada 2024. Toko pop-up khusus "BTS POP-UP: ARIRANG" juga beroperasi di Shinsegae Department Store dan kantor pusat HYBE di Yongsan, Seoul.

Festival Kota Selama Sebulan Mengelilingi Konser

Program budaya meluas jauh melampaui lima museum. "BTS The City ARIRANG Seoul" mengubah ibu kota menjadi festival selama sebulan dari 20 Maret hingga 19 April. Landmark bersejarah termasuk N Seoul Tower dan Gerbang Sungnyemun akan menampilkan media facade video bertema budaya mulai pukul 19.00 setiap malam, sementara pertunjukan drone 15 menit akan menerangi langit di atas Taman Ttukseom Sungai Han pukul 20.30.

Layanan Promosi Warisan Korea juga menjual merchandise bertema Arirang di K-Heritage Store di Istana Gyeongbokgung dan Museum Istana Nasional Korea hingga 24 April.

Mengapa Pemerintah Berinvestasi pada Jejak Budaya BTS

Skala mobilisasi budaya ini belum pernah terjadi dalam sejarah K-pop. Tidak ada aksi musik lain yang mendorong pemerintah Korea Selatan untuk mengoordinasikan lima institusi budaya nasional secara bersamaan. Keputusan Menteri Choi untuk membingkai comeback BTS sebagai "festival budaya komprehensif yang menggabungkan sejarah, seni, dan sastra Korea" menunjukkan bagaimana pengaruh grup telah melampaui musik untuk menjadi alat diplomasi budaya.

Organisasi Pariwisata Korea meluncurkan kampanye pemasaran komprehensif yang menargetkan penggemar ARMY global, menawarkan voucher K-Culture dan layanan concierge untuk pengunjung internasional. Netflix akan melengkapi momen budaya ini dengan film dokumenter "BTS: The Return" yang tayang perdana pada 27 Maret. BTS juga memulai perayaan comeback internasional dengan pertunjukan drone di atas Jembatan Brooklyn di New York.

Bagi penggemar internasional yang melakukan perjalanan ke Seoul, lima program museum dan merchandise warisan budaya menawarkan pengalaman yang tidak bisa diberikan oleh konser saja. Mereka dapat memegang gantungan kunci berbentuk hewan penjaga mitos dari tradisi Korea, menjelajahi pameran yang dikurasi seputar artefak yang secara pribadi terhubung dengan anggota BTS, dan menelusuri lanskap budaya yang menginspirasi salah satu album paling ditunggu dalam sejarah K-pop. Pesannya jelas: untuk memahami ARIRANG BTS, Anda perlu memahami Korea itu sendiri.

Apa yang dimulai sebagai pengumuman konser comeback telah berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih besar — upaya nasional yang terkoordinasi untuk menampilkan budaya Korea melalui lensa ekspor budaya paling berpengaruhnya. Bagi jutaan penggemar yang bepergian ke Seoul dan ratusan juta yang menonton di seluruh dunia, kepulangan BTS bukan sekadar tentang musik. Ini adalah undangan dari Korea untuk dunia merasakan warisan yang membentuk para seniman yang membentuk budaya pop global.