Bagaimana Jin BTS Membawa Cushion Baru Laneige ke Posisi #1 di Olive Young

Kurang dari 24 jam setelah Laneige meluncurkan kampanye Neo Cushion yang diperbarui dengan menampilkan anggota BTS Jin, produk tersebut sudah menempati posisi nomor satu di Olive Young, jaringan ritel kesehatan dan kecantikan terbesar di Korea Selatan. Tidak ada pendakian bertahap. Tidak ada akumulasi perlahan. Hanya foto-foto baru Jin yang muncul di internet dan langsung menghasilkan dampak nyata di rak toko. Inilah yang disebut industri K-beauty sebagai "Efek Jin", dan kini telah terulang untuk ketiga kalinya sejak anggota BTS tersebut bergabung dengan Laneige sebagai duta global pada tahun 2024.

Kampanye ini menandai aktivitas merek yang signifikan pertama sejak Jin menyelesaikan wajib militernya dan kembali sepenuhnya ke kehidupan publik. Bagi para penggemar yang telah menghitung hari menantikan kemunculannya kembali, sesi foto Laneige bukan sekadar pengumuman produk, melainkan pernyataan kepulangan.

Neo Cushion yang Baru

Neo Cushion dari Laneige telah menjadi salah satu produk andalan merek ini selama bertahun-tahun, namun versi yang diluncurkan pada 23 Maret 2026 merupakan peningkatan yang signifikan, yakni reformulasi pertama dalam tiga tahun. Lini ini kini hadir dalam dua varian: Neo Cushion The Matte (teknologi tiga bedak, meminimalkan pori-pori, mengontrol kilap) dan Neo Cushion The Glow (bedak berlian, hasil akhir bercahaya). Slogan: "결국, 네오 혹은 네오로" ("Pada akhirnya, Neo atau Neo"). Sesi foto: jaket kulit hitam (dingin/elegan) versus kemeja merah muda (hangat/ramah) yang mencerminkan Matte dan Glow.

Efek Jin dalam Angka

Sejak Jin bergabung dengan Laneige pada tahun 2024, total penjualan meningkat lebih dari 30% secara tahunan. Penjualan di Amerika melampaui China untuk pertama kalinya dalam sejarah Laneige. Merek mencapai posisi tiga besar dalam kategori perawatan kulit Sephora. Jin menyatakan dirinya "antusias" untuk memperkenalkan Neo Cushion baru tersebut.

Maknanya Lebih dari Sekadar Angka

Pengaruh berkelanjutan dari para anggota BTS terhadap kategori produk yang mereka dukung telah teramati di berbagai industri. Laneige diposisikan sebagai merek premium yang tetap terjangkau, aspirasional namun tidak eksklusif. Kehadiran Jin dalam sesi foto menyampaikan pesan: produk ini layak diperhatikan, layak untuk dijadikan investasi, dan layak untuk dibagikan.

Respons Penggemar dan Kembalinya Mode Seokjin

Jin (nama lengkap: Kim Seok-jin) adalah salah satu anggota BTS yang terakhir menjalani wajib militer dan termasuk yang pertama menyelesaikannya. Ia kembali ke kehidupan sipil pada akhir tahun 2024. Foto-foto dengan konsep ganda (dingin vs. hangat) mendorong para penggemar untuk menyatakan versi mana yang mereka sukai, sehingga menyebarkan kampanye jauh melampaui siaran pers awal. Tagar menjadi tren di berbagai negara. Amplifikasi organik dari penggemar jauh lebih berharga daripada penempatan berbayar.

Apa yang Akan Terjadi Selanjutnya

Laneige belum mengumumkan aktivitas kampanye tambahan. Kualitas visual sesi foto mengindikasikan kampanye setingkat flagship. Efek Jin bukan suatu kebetulan. Ini adalah strategi yang terus terbukti berhasil.