Netflix Mengubah Kamp Yoo Jae-suk Menjadi Pintu Wisata Korea

Netflix dan badan pariwisata Korea mengubah sebuah acara varietas menjadi saluran pemasaran perjalanan.

Kampanye baru Korea Camp, yang dibangun di seputar program Netflix Jae-seok's B&B Rules!, menjadi krusial karena memperlakukan hiburan bukan sebagai promosi halus, melainkan sebagai langkah pertama dalam perjalanan pariwisata yang terukur. Korea Tourism Organization dan Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata menggunakan format kamp berkemah yang hangat dari acara tersebut, persona pembawa acara Yoo Jae-suk yang akrab, serta jangkauan global Netflix untuk mengajukan sebuah pertanyaan langsung: dapatkah penonton yang sudah mengonsumsi konten Korea diarahkan dari sekadar ketertarikan di layar menuju perjalanan wisata yang nyata?

Yang penting, Jae-seok's B&B Rules! memberikan Korea sebuah alat pariwisata yang berbeda dari sekadar landmark drama atau konser K-pop. Alih-alih menjual satu lokasi, kampanye ini menjual partisipasi. Hal tersebut membuat kampanye ini sangat berguna dalam ekonomi gelombang Korea (K-wave) saat ini, di mana audiens global tidak hanya ingin menonton Korea. Mereka semakin ingin makan, berpakaian, beristirahat, bermain, dan berkeliling Korea dengan cara yang terasa terhubung dengan konten yang mereka cintai.

Mengapa Acara Varietas Bekerja dengan Cara yang Berbeda

Kampanye pariwisata Korea sering kali mengandalkan drama, idola, dan citra kota yang terkenal. Instrumen tersebut masih efektif, namun dapat membatasi imajinasi penonton hanya pada lokasi foto dan ziarah penggemar (*fandom pilgrimages*). Jae-seok's B&B Rules! menawarkan kerangka kerja yang lebih luas. Netflix mendeskripsikan acara tersebut sebagai format realitas di mana Yoo Jae-suk membuka sebuah B&B unik bersama Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok, dan Ji Ye-eun, serta menjamu para tamu dengan permainan dan aturan buatannya sendiri. Premisnya sederhana, namun nilai pariwisatanya jelas: keramahtamahan menjadi sebuah hiburan.

Sumber dari Sports Donga melaporkan bahwa acara tersebut mencapai peringkat No. 5 dalam tangga lagu TV non-bahasa Inggris global Netflix setelah dirilis. Peringkat tersebut penting bukan karena menjamin konversi pariwisata, melainkan karena membuktikan bahwa kampanye tersebut terikat pada judul dengan visibilitas internasional. Bagi pemasar perjalanan, membangun kesadaran (*awareness*) biasanya merupakan bagian yang paling mahal. Netflix telah melakukan sebagian dari pekerjaan tersebut dengan menempatkan acara ini di hadapan penonton yang aktif menyaksikan hiburan Korea.

Kampanye tersebut kemudian memperluas energi acara ke dalam pengalaman dunia nyata. Laporan mendeskripsikan partisipan asing dari berbagai kewarganegaraan, usia, dan pekerjaan yang melakukan perjalanan melalui Korea sambil mencoba K-pop, K-beauty, *temple stay*, budaya *jjimjilbang*, pengalaman mengenakan seragam sekolah, dan aktivitas lokal lainnya. Daftar ini sangatlah penting. Hal ini melampaui citra kartu pos tunggal tentang Korea dan menyajikan pariwisata sebagai sebuah menu pilihan sosial, sensorik, dan menyenangkan.

Pergeseran tersebut merupakan titik di mana strategi ini menjadi lebih dari sekadar dukungan selebriti.

Efek Netflix Menjadi Metrik Pariwisata

Argumen terkuat dari kampanye ini adalah angka. Laporan afinitas budaya dari Netflix sendiri menyatakan bahwa 72% penonton yang menyaksikan konten Korea menyatakan ketertarikan untuk mengunjungi Korea, dibandingkan dengan 37% di antara penonton yang tidak menyaksikan konten Korea. Laporan Sports Donga juga menyebutkan bahwa pengguna Netflix menunjukkan tingkat ketertarikan terhadap budaya Korea dua kali lebih tinggi dibandingkan dengan non-pengguna, sementara kampanye pariwisata bertema sebelumnya yang terhubung dengan dua judul Netflix dilaporkan menghasilkan lebih dari 68 juta tayangan.

Kedua persentase tersebut menjelaskan mengapa Netflix sangat berharga bagi para pejabat pariwisata. Kesenjangan antara 72% dan 37% menunjukkan bahwa konten Korea bukan sekadar konsumsi hiburan; melainkan sebuah sinyal permintaan. Penonton yang telah memilih acara Korea cenderung lebih mudah membayangkan Korea sebagai destinasi masa depan. Lantas apa artinya? Kampanye yang terikat pada format Netflix yang populer dapat menargetkan audiens yang secara emosional sudah setengah terkonversi, meskipun mereka belum memesan tiket pesawat.

Namun, konversi memerlukan lebih dari sekadar kesadaran.

Dari Fantasi Layar ke Pengalaman yang Dapat Dipesan

Bagian paling cerdas dari Korea Camp adalah bahwa kampanye ini tidak hanya mengandalkan pemandangan. Kampanye tersebut dilaporkan mencakup promosi daring yang memungkinkan wisatawan mancanegara merasakan aktivitas budaya Korea yang ditampilkan dalam iklan. Hal ini krusial karena kelemahan terbesar dari pariwisata layar adalah jarak. Seorang penonton mungkin menyukai sebuah acara tetapi tidak tahu harus berbuat apa dengan perasaan tersebut. Kampanye ini mencoba membuat langkah selanjutnya menjadi konkret.

Campuran aktivitasnya juga dipilih dengan cermat. K-pop dan K-beauty menyasar gerbang global yang sudah dikenal. Temple stay dan jjimjilbang menawarkan pengalaman yang lebih lambat dan bersifat fisik. Aktivitas seragam sekolah dan permainan gaya perkemahan menambahkan lapisan menyenangkan yang mencerminkan suasana acara varietas. Secara keseluruhan, elemen-elemen ini menerjemahkan aktivitas menonton Netflix menjadi sebuah rencana perjalanan yang terasa luas dan bukan sekadar ceruk kecil.

Ini adalah jenis infrastruktur Hallyu yang berbeda. Gelombang sebelumnya sering kali bergantung pada drama populer yang menghasilkan lonjakan kunjungan ke lokasi tertentu secara mendadak. Model tersebut memang bisa sangat kuat, namun tidak stabil karena perhatian mungkin hanya terpusat pada satu kafe, satu jalan, atau satu lokasi syuting. Korea Camp mencoba untuk mendistribusikan perhatian melalui berbagai perilaku. Pengunjung tidak hanya diminta untuk berdiri di tempat di mana seorang bintang pernah berdiri. Mereka diminta untuk ikut serta dalam sebuah versi dari acara tersebut.

Perbedaan tersebut dapat membantu Korea bersaing dalam pasar pariwisata regional yang sangat padat.

Nilai Strategis Yoo Jae-suk

Yoo Jae-suk sangat krusial karena ia menurunkan hambatan masuk bagi kampanye ini. Penonton internasional mungkin mengenalinya dari ekosistem program varietas Korea yang telah berjalan lama, sementara penonton domestik memahami kepercayaan yang melekat pada namanya. Ia tidak dipasarkan sebagai selebriti yang jauh dalam format ini. Ia adalah seorang pembawa acara, penyelenggara, dan figur otoritas komedi, yang lebih selaras dengan pariwisata dibandingkan sekadar kemewahan semata.

Lee Kwang-soo, Byeon Woo-seok, dan Ji Ye-eun memperluas daya tarik tersebut. Lee membawa keakraban program varietas, Byeon terhubung dengan fandom global berbasis drama, dan Ji menambahkan energi hiburan yang lebih baru. Para pemeran ini membuat premis kamp tersebut menjadi fleksibel: cukup lucu bagi penonton kasual, cukup familier bagi penggemar hiburan Korea, dan cukup mudah didekati untuk periklanan perjalanan.

Namun, kampanye ini juga mendapatkan keuntungan dari identitas platform Netflix. Layanan ini tidak sekadar mendistribusikan konten Korea; ia semakin menjadi bagian dari cara penonton global memahami bagaimana rupa dan nuansa budaya Korea. Daftar konten Korea Netflix untuk tahun 2026 memperkuat poin tersebut, dengan format reality, romance, thriller, dan unscripted yang semuanya menjadi titik masuk berbeda ke dalam ekosistem budaya yang sama.

Peluang yang ada sangat jelas, namun tantangannya pun demikian.

Apa yang Harus Ditonton Selanjutnya

Video lengkap kampanye ini dijadwalkan rilis pada 19 Juni, dengan distribusi teaser melalui VISITKOREA dan platform global. Ujian utamanya adalah apakah kampanye ini dapat melampaui sekadar jumlah penayangan dan menghasilkan keterlibatan yang dapat dilacak: entri promosi, pencarian perjalanan, penyimpanan rencana perjalanan, pemesanan pengalaman lokal, dan pada akhirnya, perilaku wisatawan. Jumlah penayangan itu penting, namun pariwisata membutuhkan tindakan nyata.

Terdapat juga sebuah ujian kreatif. Jika kampanye ini terasa seperti iklan konvensional yang hanya mengenakan kostum Netflix, ia akan kehilangan sifat luwes yang membuat acara variety show berhasil. Jika ia mampu mempertahankan semangat program tersebut sembari memberikan cara praktis bagi penonton untuk berpartisipasi, maka ia dapat menjadi model bagi pariwisata berbasis konten.

Itulah sebabnya Jae-seok's B&B Rules! menjadi sebuah studi kasus yang bermanfaat. Hal ini menunjukkan transisi Korea dari sekadar mengekspor cerita menjadi perancang jalur di sekitar cerita-cerita tersebut. Layar menciptakan keinginan, kampanye mengorganisasi keinginan tersebut, dan pejabat pariwisata mencoba mengubahnya menjadi pergerakan. Dalam ekonomi K-wave, hal tersebut mungkin menjadi batas baru yang utama: bukan sekadar membuat dunia menonton Korea, melainkan memberi penonton alasan untuk datang berkunjung.